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Apple TV能否成功攻占消费者客厅?

威锋网  鲁皮皮  2016-01-22 16:43:10
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概述: 苹果自信满满地推出了“革命性”的第四代 Apple TV,这款设备支持 Siri,支持游戏而且还有自己的 App Store。但这并不是一台机顶盒产品的全部,因为它还需要有电视服务。

如果没有电视服务,那么现在只拥有 App Store 的 Apple TV 与休闲游戏机并没有什么实质上的区别,“革命性”也无从谈起。在第四代 Apple TV 发布之前,外界曾经预测这将会是一款可以“攻占消费者客厅”的神器。但现在 Apple TV 连好的电视服务都不能提供,再加上还远远称不上完善的 App Store,攻占客厅的说法又如何实现呢?

电视服务受挫


苹果自信满满地推出了“革命性”的第四代 Apple TV,这款设备支持 Siri,支持游戏而且还有自己的 App Store。但这并不是一台机顶盒产品的全部,因为它还需要有电视服务。只不过,苹果在发展流媒体电视服务的过程中似乎碰壁不断。前两天,美国娱乐与体育 节目电视网(ESPN)总裁 John Skipper 指出,苹果在与电视节目内容提供商洽谈合作时“频频受挫”,互利共赢的方案很难实现。

如果没有电视服务,那么现在只拥有 App Store 的 Apple TV 与休闲游戏机并没有什么实质上的区别,“革命性”也无从谈起。在第四代 Apple TV 发布之前,外界曾经预测这将会是一款可以“攻占消费者客厅”的神器。但现在 Apple TV 连好的电视服务都不能提供,再加上还远远称不上完善的 App Store,攻占客厅的说法又如何实现呢?

说到电视服务,我们不得不说一次最近一段时间传出的苹果即将收购时代华纳的传闻。根据《纽约邮报》的报道,苹果一直在密切关注时代华纳公司(Time Warner Inc.)的出售事宜,不排除苹果最终会选择收购后者的可能,互联网软件和服务高级副总裁艾迪·库伊(Eddy Cue)也在留意事态发展情况。

时代华纳的投资者们认为,现在该公司正处于“破净”状态,股价远低于每股净资产价格,迫于投资者们的压力时代华纳不得不考虑未来的出售和并购问题。时代华 纳是一家来自美国的跨国媒体企业,事业版图横跨出版、电影与电视产业,其中就包括《权力的游戏》和美国有线电视新闻网(CNN)。

有分析认为,苹果公司可以利用时代华纳来加快他们发展数字流卫星服务的进程,让一直苦于无法推出有吸引力的节目包的 Apple TV 能在流媒体电视服务方面获得新的发展动力。时代华纳控制着大量节目内容,包括流行剧《权力的游戏》、CNN 新闻等。可能更为重要的是,时代华纳掌控着苹果希望成为一个完整电视平台所需要的每一个频道。

仅凭现有的内容合作伙伴,苹果公司很难创建一个好的平台,而如果能够收购时代华纳或者是与时代华纳形成某种形式的合作,那么苹果将获得大量内容,更不用说 Warner Bros.、电影和电视节目。尽管苹果有机会完全收购时代华纳,但后者可能最终会分拆部分业务,不过时代华纳 CEO 杰夫 · 比克斯(Jeff Bewkes)对此持抵制态度。

从传闻来看,尽管苹果收购时代华纳的可能性的确存在,但其难度并不比苹果与其它电视服务供应商进行谈判的难度小多少。所谓“频频受挫”,实际上并不夸张。

苹果的强项

那么苹果是不是可以用自己的强项,也就是软件生态来弥补电视服务内容上的空缺?如今移动平台的游戏产业虽然还在持续增长当中,但实际上已经接近于饱和,因 此电视游戏不失为移动游戏厂商下一个值得关注的领域。在目前的电视平台当中,还没有哪一家公司能够真正将游戏融入其中。谷歌早在将近两年前就宣布了他们的 计划,而苹果仍然无动于衷。

在“抢先机”的这一项评比上,苹果又再一次落后于其它厂商,他们还能够像 iPhone 在手机产业中后发制人那样成功吗?据国内某机顶盒制造商内部的一项调研数据预计,2016 年内国内电视游戏市场的规模将达到 400 亿元以上,而在未来三年内国内电视游戏市场的复合增长率也将保持在 160%-200% 之间。

也就是说,电视游戏的规模将会在近几年呈现爆发式增长。甚至有分析称,电视游戏产业的规模将会远远超过目前的移动游戏产业。与传统的主机游戏不同,电视游 戏可以在为用户提供丰富电视节目的同时,给用户带来全新的游戏体验,而游戏的质量也将成为各大电视服务厂商之间的主要竞争手段之一。

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